今年以來(lái)，國(guó)家對(duì)于房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控動(dòng)作頻頻，這就在無(wú)形中加劇了家居建材企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，整個(gè)市場(chǎng)面臨的嚴(yán)峻的發(fā)展態(tài)勢(shì)。醫(yī)院門(mén)業(yè)作為家居建材業(yè)的重要環(huán)節(jié)，當(dāng)然也不可避免地受到了經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響。醫(yī)院門(mén)大品牌紛紛開(kāi)展渠道下沉，也開(kāi)始分化地縣級(jí)市場(chǎng)。巨大的市場(chǎng)潛力，使醫(yī)院門(mén)行業(yè)產(chǎn)品行情看漲，宛如春天的花朵在悄然綻放。

(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

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一二線市場(chǎng)已經(jīng)飽和

在一些一二線城市，已經(jīng)有一些建材市場(chǎng)因經(jīng)營(yíng)狀況不佳、租金太高、與商戶關(guān)系不睦而導(dǎo)致商戶撤店。再加上經(jīng)銷商對(duì)目前的困境束手無(wú)策，銷售狀況急劇下滑，而不得不選擇放棄。雖然這已經(jīng)不是選擇哪一個(gè)建材市場(chǎng)的問(wèn)題，但那些管理不善，經(jīng)營(yíng)能力欠佳的建材市場(chǎng)，總是先感受到這股寒意。

為了在僅有的市場(chǎng)資源中分得一懷羹，經(jīng)銷商和建材市場(chǎng)無(wú)不使出渾身解數(shù)，或團(tuán)購(gòu)、或展銷、或打折讓利，無(wú)所不用其極，但效果卻只能用差強(qiáng)人意來(lái)描述。拿團(tuán)購(gòu)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)資源就這么多，團(tuán)購(gòu)搶去了原本屬于建材市場(chǎng)的那份，到建材市場(chǎng)的人更少了，經(jīng)銷商生意不好，做不下去只能撤場(chǎng)?？雌饋?lái)是對(duì)經(jīng)銷商沒(méi)有損失，其實(shí)不然，經(jīng)銷商在展銷會(huì)或團(tuán)購(gòu)需要投入的更多的精力與財(cái)力，這些原本是不需要投入的。

種種措施都是叫好不叫座，歸結(jié)到一點(diǎn)，就是市場(chǎng)已經(jīng)飽和，再競(jìng)爭(zhēng)下去，重新形成新的格局之前，一切努力都只能為下一輪銷售打基礎(chǔ)，而不能獲得眼前的利益。

縣級(jí)城市競(jìng)爭(zhēng)空間大

在地縣級(jí)城市，由于專業(yè)的醫(yī)院門(mén)市場(chǎng)還沒(méi)有建立起來(lái)，與發(fā)達(dá)城市相比，無(wú)疑是一塊還未開(kāi)墾的香餑餑。醫(yī)院門(mén)廠商只要將在一二線城市的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制過(guò)去，在經(jīng)營(yíng)理念上就會(huì)比地縣級(jí)城市的經(jīng)銷商大大超前，進(jìn)入得早，就有可能形成獨(dú)特的銷售格局。

目前欠發(fā)達(dá)的地縣級(jí)城市，集中在某幾條街的家裝門(mén)店，經(jīng)營(yíng)的種類并不是特別豐富，消費(fèi)者要想配齊所需的建材產(chǎn)品和日常用品，還需要挨家門(mén)店跑遍，才有可能得償所愿，而這正是醫(yī)院門(mén)廠商進(jìn)入的良機(jī)。

城鎮(zhèn)品牌集群是城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)集群的進(jìn)化體。新中國(guó)成立以來(lái)，產(chǎn)業(yè)集群就因?yàn)槌擎?zhèn)資源優(yōu)勢(shì)自發(fā)的成長(zhǎng)起來(lái)。正面臨渠道下沉的醫(yī)院門(mén)企業(yè)城鎮(zhèn)化趨勢(shì)也將一并更進(jìn)。