隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的快速發(fā)展，國(guó)際貿(mào)易和商務(wù)活動(dòng)日益頻繁。進(jìn)入新世紀(jì)，中國(guó)更加開(kāi)放，與外部世界的聯(lián)系更加密切，這也意味著國(guó)內(nèi)行業(yè)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。在醫(yī)院門(mén)行業(yè)，隨著國(guó)外品牌的不斷涌進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，迫使中國(guó)本土的醫(yī)院門(mén)企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)在悄然改變。

洋品牌呈鳩占鵲巢之勢(shì) 醫(yī)院門(mén)企業(yè)需站穩(wěn)腳跟'

國(guó)外醫(yī)院門(mén)品牌對(duì)國(guó)內(nèi)的沖擊

早些時(shí)期，在臺(tái)灣地區(qū)開(kāi)始出現(xiàn)意大利進(jìn)口醫(yī)院門(mén)品牌代理商，主要銷往亞洲地區(qū)，通過(guò)香港地區(qū)這個(gè)運(yùn)輸樞紐輻射向越南、菲律賓、馬來(lái)西亞、澳門(mén)、中國(guó)大陸等國(guó)家或地區(qū)。當(dāng)時(shí)的代理商并沒(méi)有以一個(gè)單獨(dú)的品牌去銷售進(jìn)口醫(yī)院門(mén)，而是在原有的品牌下設(shè)立進(jìn)口醫(yī)院門(mén)銷售部門(mén)來(lái)運(yùn)營(yíng)。

近幾年，由于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的不景氣，許多進(jìn)口醫(yī)院門(mén)品牌開(kāi)始真正重視中國(guó)市場(chǎng)，提升品牌知名度，提供更多的產(chǎn)品和技術(shù)發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在展示方式上，進(jìn)口醫(yī)院門(mén)的展示方法通常是拿到建材市場(chǎng)好的店面，用小面積的展廳和整片元素墻來(lái)展示產(chǎn)品，而國(guó)內(nèi)則是以實(shí)體模擬間展示的居多，這也引導(dǎo)了國(guó)內(nèi)醫(yī)院門(mén)企業(yè)的展示變革。

進(jìn)口醫(yī)院門(mén)市場(chǎng)出現(xiàn)混亂局面

一方面，意大利、西班牙等國(guó)外工廠并不是全都有能力進(jìn)行中國(guó)的三C認(rèn)證，因此會(huì)出現(xiàn)一個(gè)銷售進(jìn)口醫(yī)院門(mén)的品牌代理多個(gè)國(guó)外工廠產(chǎn)品的情況。另一方面，國(guó)外工廠與國(guó)內(nèi)代理商的溝通十分有限，工廠、代理商、市場(chǎng)這三個(gè)部分是脫離的，甚至根本不了解進(jìn)口醫(yī)院門(mén)在中國(guó)的銷售情況，消費(fèi)者的需求也被代理商給搪塞過(guò)去，反饋不到工廠方。此外，還有極少數(shù)的代理商通過(guò)在國(guó)外注冊(cè)醫(yī)院門(mén)品牌，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)品，打著進(jìn)口醫(yī)院門(mén)的口號(hào)銷售國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品。

雖然國(guó)內(nèi)醫(yī)院門(mén)消費(fèi)有偏向國(guó)外品牌的趨勢(shì)，但是進(jìn)口醫(yī)院門(mén)在國(guó)內(nèi)銷售價(jià)格普遍有些高，一般人無(wú)法接受，國(guó)內(nèi)本土醫(yī)院門(mén)品牌還是有很大的市場(chǎng)的，進(jìn)口醫(yī)院門(mén)還處在市場(chǎng)培育期，別讓洋品牌占領(lǐng)了本土市場(chǎng)。我國(guó)醫(yī)院門(mén)企業(yè)還需發(fā)力把消費(fèi)者的心贏回來(lái)!