根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)門(mén)窗行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》，我國(guó)門(mén)窗行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持增長(zhǎng)。2013年，門(mén)窗行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4589億元；受益于下游房產(chǎn)和建筑產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)向好發(fā)展，2017年門(mén)窗行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6605億元，4年平均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10%。

2018年，門(mén)窗愈加受到大眾消費(fèi)者喜愛(ài)，國(guó)內(nèi)門(mén)窗市場(chǎng)占有率姐接近30%，還有很大發(fā)展空間。隨著各門(mén)窗品牌的營(yíng)銷(xiāo)火熱，國(guó)內(nèi)門(mén)窗市場(chǎng)滲透率有望上升。

多分銷(xiāo)渠道應(yīng)對(duì)行業(yè)

面臨是門(mén)窗行業(yè)的重大問(wèn)題之一。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院指出，在一線市場(chǎng)趨近飽和，供大于求的現(xiàn)狀下，分銷(xiāo)渠道是門(mén)窗行業(yè)免遭淘汰的前提。

——單渠道和多渠道。當(dāng)企業(yè)全部門(mén)窗產(chǎn)品都由自己直接所設(shè)的門(mén)市部銷(xiāo)售，或全部交給經(jīng)銷(xiāo)商，稱(chēng)之為單渠道。多渠道則是在本地區(qū)采用直接渠道，在外地則采用間接渠道；或在有些地區(qū)少有經(jīng)銷(xiāo)，在另一些地區(qū)多家分銷(xiāo)；或?qū)οM(fèi)品市場(chǎng)用長(zhǎng)渠道，對(duì)生產(chǎn)資料市場(chǎng)則采用短渠道等。對(duì)于門(mén)窗行業(yè)來(lái)說(shuō)，多渠道營(yíng)銷(xiāo)是就目前狀況為有效擴(kuò)充市場(chǎng)的手段。

——直接分銷(xiāo)渠道。直接分銷(xiāo)渠道是指生產(chǎn)者將產(chǎn)品直接供應(yīng)給消費(fèi)者或用戶(hù)，沒(méi)有中間商介入。直接分銷(xiāo)渠道的形式是：門(mén)窗企業(yè)——消費(fèi)者。直接渠道是門(mén)窗分銷(xiāo)的主要類(lèi)型。門(mén)窗企業(yè)在各大賣(mài)場(chǎng)設(shè)門(mén)店是為常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式，但是現(xiàn)在就市場(chǎng)而言，賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)不構(gòu)成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

——寬渠道與窄渠道。渠道寬窄取決于渠道的每個(gè)環(huán)節(jié)中使用同類(lèi)型中間商數(shù)目的多少。企業(yè)使用的同類(lèi)中間商多，產(chǎn)品在市場(chǎng)上的分銷(xiāo)面廣，稱(chēng)為寬渠道。如整個(gè)門(mén)窗行業(yè)來(lái)說(shuō)由多家批發(fā)商經(jīng)銷(xiāo)，又轉(zhuǎn)賣(mài)給更多的零售商，能大量接觸消費(fèi)者，大批量地銷(xiāo)售產(chǎn)品。企業(yè)使用的同類(lèi)中間商少，分銷(xiāo)渠道窄，稱(chēng)為窄渠道，它一般適用于專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的產(chǎn)品，或貴重耐用的消費(fèi)品，由一家中間商統(tǒng)包，幾家經(jīng)銷(xiāo)。它使生產(chǎn)企業(yè)容易控制分銷(xiāo)，但市場(chǎng)分銷(xiāo)面受到限制。

——間接分銷(xiāo)渠道。間接分銷(xiāo)渠道是指生產(chǎn)者利用中間商將商品供應(yīng)給消費(fèi)者或用戶(hù)，中間商介入交換活動(dòng)。門(mén)窗間接分銷(xiāo)渠道的典型形式是：門(mén)窗廠商——經(jīng)銷(xiāo)商——零售商——個(gè)人消費(fèi)者(少數(shù)為團(tuán)體用戶(hù))?，F(xiàn)階段，我國(guó)總體門(mén)窗市場(chǎng)的需求還是有一定空間的，市場(chǎng)潛力還可以繼續(xù)挖掘，與此同時(shí)，對(duì)于門(mén)窗產(chǎn)品的銷(xiāo)售，市場(chǎng)調(diào)節(jié)的比重已顯著增加。

門(mén)窗市場(chǎng)未來(lái)看好

如上文所述，門(mén)窗已經(jīng)建立了市場(chǎng)基礎(chǔ)，未來(lái)，這一市場(chǎng)會(huì)有更大的發(fā)展。

——線上門(mén)窗市場(chǎng)規(guī)模形成。隨著電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，門(mén)窗的電商時(shí)代即將開(kāi)始，因此各大門(mén)窗供應(yīng)商會(huì)不斷發(fā)展線上業(yè)務(wù)。從電商的特性來(lái)說(shuō)，信息公開(kāi)、便利會(huì)吸引更多的消費(fèi)者；空間展示、客戶(hù)流量會(huì)給門(mén)窗廠家?guī)?lái)更多商機(jī)。

中產(chǎn)階級(jí)崛起，門(mén)窗受青睞。近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，中產(chǎn)階級(jí)日益壯大，并成為中產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。據(jù)預(yù)測(cè)，到2022年，76%的中國(guó)城市家庭將達(dá)到中產(chǎn)階級(jí)的收入水平，而這一比例在2000年僅為4%，中產(chǎn)階級(jí)年均復(fù)合增速在14%以上。中產(chǎn)階級(jí)崛起，消費(fèi)定會(huì)增加，住宅、豪宅的成交量也將上升，更多消費(fèi)者把目光投向門(mén)窗市常

——個(gè)性化需求與定制成為增長(zhǎng)點(diǎn)。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，一線門(mén)窗品牌新增門(mén)店、提升客單價(jià)的能力將抵抗房地產(chǎn)下行風(fēng)險(xiǎn)。我國(guó)城鎮(zhèn)化率不斷提高，國(guó)民人均收入增長(zhǎng)，個(gè)性化需求增加，將帶動(dòng)門(mén)窗市場(chǎng)發(fā)展，成為行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，全屋定制也將帶動(dòng)客單價(jià)提升，維持行業(yè)增長(zhǎng)。