近年來，醫(yī)院病房門市場競爭態(tài)勢愈發(fā)激烈。外資品牌加速在華布局，國產(chǎn)品牌市場遭到擠壓。打造醫(yī)院病房門民族品牌、增強(qiáng)國產(chǎn)醫(yī)院病房門的綜合競爭力迫在眉睫。為此，2017年，中裝協(xié)住宅部品產(chǎn)業(yè)分會聯(lián)合醫(yī)院病房門行業(yè)研究專家瑞研智庫，面向行業(yè)及消費(fèi)市場發(fā)布了“中國醫(yī)院病房門品牌戰(zhàn)略計(jì)劃”，旨在提升中國醫(yī)院病房門品牌的產(chǎn)品競爭力，擴(kuò)大中國醫(yī)院病房門品牌的影響力，為消費(fèi)者打造高品質(zhì)的醫(yī)院病房門產(chǎn)品，營造便捷舒適的消費(fèi)體驗(yàn)。

中裝協(xié)“中國醫(yī)院病房門品牌戰(zhàn)略計(jì)劃”發(fā)布 助力民族品牌崛起

環(huán)境：醫(yī)院病房門消費(fèi)品牌化趨勢明顯

當(dāng)前，“買產(chǎn)品不如買品牌”是醫(yī)院病房門消費(fèi)者的普遍心態(tài)。尤其是在外資品牌加速爭奪中國醫(yī)院病房門市場的當(dāng)下，民族醫(yī)院病房門品牌面臨嚴(yán)峻競爭態(tài)勢。更加值得注意的是，外資品牌不再堅(jiān)守市場，渠道下沉、產(chǎn)品線向中低端延伸，將進(jìn)一步擠壓民族品牌市場。

而在選擇品牌方面，高品質(zhì)的品牌受到消費(fèi)者歡迎，這體現(xiàn)了我國醫(yī)院病房門品牌消費(fèi)的理性化。2016年研究院《品質(zhì)消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》顯示，去年全年零售平臺中消費(fèi)總額達(dá)1.2萬億元人民幣;今年6月發(fā)布的《618營銷戰(zhàn)報(bào)》中闡述：中國的市場環(huán)境正在經(jīng)歷一場消費(fèi)觀念的升級換代，品質(zhì)消費(fèi)將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，真正的品牌消費(fèi)才剛剛開始崛起。這表明，中國消費(fèi)者對消費(fèi)的追求已經(jīng)不限于基本的物質(zhì)滿足，而是更傾向于追求品質(zhì)和健康。

戰(zhàn)略：鼓勵行業(yè)大協(xié)作模式 引導(dǎo)人居大健康消費(fèi)

基于客觀環(huán)境對行業(yè)提出的挑戰(zhàn)，中裝協(xié)住宅部品產(chǎn)業(yè)分會適時發(fā)布了《中國醫(yī)院病房門品牌戰(zhàn)略計(jì)劃》。計(jì)劃提出，在行業(yè)內(nèi)，鼓勵創(chuàng)建行業(yè)大協(xié)作模式。聯(lián)合眾多上下游優(yōu)秀品牌構(gòu)筑系統(tǒng)性集成解決方案，為企業(yè)贏得更加多元的銷售渠道和機(jī)會;協(xié)助企業(yè)與國內(nèi)外行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家和專家進(jìn)行交流，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化智造人居產(chǎn)品/系統(tǒng)方案。

在消費(fèi)端，引導(dǎo)人居大健康消費(fèi)。關(guān)注消費(fèi)需求，倡導(dǎo)更科學(xué)的醫(yī)院病房門生活觀念;搭建品牌和消費(fèi)者之間的溝通橋梁，讓品牌更了解消費(fèi)需求，讓消費(fèi)者能更方便地選擇品牌。

同時，計(jì)劃提出了五大戰(zhàn)略實(shí)施規(guī)劃，包括：成立醫(yī)院病房門行業(yè)研究專家瑞研智庫，為企業(yè)提供行業(yè)研究報(bào)告、輿情分析、品牌傳播等服務(wù)，做行業(yè)發(fā)展的智慧錦囊;聯(lián)合國內(nèi)外渠道資源開展戰(zhàn)略合作，提供全渠道營銷推廣支持;舉辦行業(yè)巡回論壇，邀請國內(nèi)外權(quán)威專家提供專業(yè)支持;創(chuàng)建自媒體聯(lián)合平臺，為品牌與消費(fèi)者建立雙向溝通;建立行業(yè)媒體管理體系，整合媒體傳播資源，為企業(yè)創(chuàng)造友善的傳播環(huán)境。

反響：大批企業(yè)積極參與 堅(jiān)定不移走品牌發(fā)展道路

中國醫(yī)院病房門品牌戰(zhàn)略計(jì)劃的制定和發(fā)布，得到業(yè)內(nèi)一致認(rèn)可。箭牌衛(wèi)浴董事長謝岳榮表示，品牌的發(fā)展是一個漸進(jìn)的過程，不可能一蹴而就，只有不斷地積累才能由量變引起質(zhì)變，箭牌此次非常榮幸能夠參與到中國醫(yī)院病房門品牌戰(zhàn)略計(jì)劃中來。目前，以箭牌衛(wèi)浴、奧普醫(yī)院病房門、東鵬潔具、浪鯨衛(wèi)浴、帝王潔具、開來櫥柜等為首的一大批企業(yè)，懷揣著提升民族品牌競爭力，振興民族品牌的信念，紛紛參與到計(jì)劃中。奧普醫(yī)院病房門執(zhí)行總裁吳興杰認(rèn)為，如今關(guān)注品牌價(jià)值已經(jīng)成為一個常識了，品牌的基礎(chǔ)是它的質(zhì)，質(zhì)地好才有品牌的可能性，同時作為一個有著24年歷史的企業(yè)，奧普近些年還尤其注重品牌的年輕化。

中裝協(xié)住宅部品產(chǎn)業(yè)分會秘書長胡亞南女士表示：作為行業(yè)機(jī)構(gòu)，中裝協(xié)及中裝協(xié)住宅部品產(chǎn)業(yè)分會從未懈怠肩上的職責(zé)與重任，中國醫(yī)院病房門品牌戰(zhàn)略計(jì)劃的正式推出與實(shí)施，是順應(yīng)行業(yè)發(fā)展要求的重要一步，該計(jì)劃將有效推動行業(yè)內(nèi)民族品牌提升綜合競爭力，未來協(xié)會將貫徹執(zhí)行此計(jì)劃，以期促進(jìn)行業(yè)蓬勃健康發(fā)展。