現(xiàn)如今，伴隨醫(yī)院門行業(yè)的不斷發(fā)展，醫(yī)院門市場上的產(chǎn)品類型逐漸豐富起來，也一方面是行業(yè)不斷壯大的表現(xiàn)，另一方面，也映射出了當下消費者不斷增加的產(chǎn)品需求。目前，消費者除了對醫(yī)院門產(chǎn)品的質(zhì)量上有高標準以外，對于醫(yī)院門產(chǎn)品的設計也逐漸受到關注。這就鞭策醫(yī)院門企業(yè)要提升自己的設計能力。

品牌設計成優(yōu)勢 醫(yī)院門企業(yè)謹慎待之是前提

品牌設計成醫(yī)院門企業(yè)打造差異化優(yōu)勢的關鍵

對于醫(yī)院門企業(yè)而言，設計的定義有多種，除開產(chǎn)品上的設計以外，品牌設計顯得更為重要。在競爭形勢尤為嚴峻的當下，品牌設計不僅能夠提升企業(yè)的軟實力，也是其打造差異化競爭的關鍵所在，因此，醫(yī)院門企業(yè)的品牌設計能力，在一定程度上決定了其在市場上的競爭地位。

品牌是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，在產(chǎn)品同質(zhì)化的當下，一些醫(yī)院門企業(yè)開始借助“設計品牌”進行市場突圍。企業(yè)往往會將生活理念、情感價值融入設計當中，形成獨特的賣點。但是，設計品牌的發(fā)展之路并不順暢，這與當下大部分消費者的理念和需求是相關的。因此，醫(yī)院門企業(yè)走設計品牌之路還需保持理性的態(tài)度。

醫(yī)院門企業(yè)品牌設計需考慮諸多市場風險

的確，作為設計品牌，醫(yī)院門企業(yè)一直存在的意義就是：想做大但是又不想失去其初創(chuàng)期所打造的品牌文化和產(chǎn)品特質(zhì)的“拉鋸”。設計品牌比較能在較短的時間建立行業(yè)知名度和品牌影響力，但是，設計的獨特性與工藝的復雜性使其在短時間內(nèi)很難形成快速擴張的商業(yè)模式，因此設計品牌在初期建立起行業(yè)知名度后，會很快進入一個品牌的尷尬和不可調(diào)和期。

對于醫(yī)院門產(chǎn)品來說，設計需要有消費者認知買單的商業(yè)價值。首先商業(yè)定位，醫(yī)院門企業(yè)針對的消費群體是多大的群體;其次是產(chǎn)品的材質(zhì)在市場上有沒有使用價值，比如稀缺性和可收藏的增值性。目前中國市場大部分的消費者讀不懂設計，看不懂什么是原創(chuàng)設計，因此設計品牌很容易就落入到叫好不叫座的死循環(huán)中，這是目前設計品牌的硬傷。

“設計品牌”對于業(yè)內(nèi)人士而言，具有比較高的地位和高度，受到業(yè)內(nèi)人士的尊重，但實際上，“設計品牌”如果要踏入尋常百姓家還是有一定難度的，“叫好不叫座”的情況讓那些徘徊在“設計品牌”路口的醫(yī)院門企業(yè)感到困擾。

從醫(yī)院門企業(yè)的角度出來，打造差異化的競爭優(yōu)勢，對品牌進行高層次高標準的設計也值得鼓勵，但是在發(fā)展之前，企業(yè)還需做好相關的準備工作。市場風險無處不在，唯有運籌帷幄，醫(yī)院門企業(yè)的品牌設計之路才能達到理想的效果。