電商近年來發(fā)展速度迅猛，不少傳統(tǒng)企業(yè)都借助電商平臺實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，緊跟市場潮流走在前端發(fā)展。特別是今年提出的互聯(lián)網(wǎng)+概念，以及政府政府部門的扶持力度加大，農(nóng)村電商呈現(xiàn)出驚人的增長速度。這為醫(yī)院門企業(yè)開辟了新的財富之路。不過目前發(fā)展農(nóng)村電商任重道遠，只有掃清障礙，才能真正進入農(nóng)村市場。

農(nóng)村電商任重道遠 醫(yī)院門企業(yè)要難題才可挖到金礦

農(nóng)村醫(yī)院門電商發(fā)展緩慢原因

套用一句時髦的話，城市電商和跨境電商做的事情是從1到10，農(nóng)村電商則是從0到1。連董事長也為農(nóng)村電商特別提出3P理論，即滿足多場景需求的品質(zhì)產(chǎn)品(Product)、較低的價格(Price)、以及個性化的服務(Personalized Service)。6億人口、萬億元市場規(guī)模證明農(nóng)村電商前景，未來的大方向是絕對利好。但目前仍然有五大原因制約著我國農(nóng)村電商爆發(fā)：

首先，物流成本高。農(nóng)村人口的分布繼承古代社會部落式結(jié)構(gòu)，對農(nóng)村電商物流體系提出了極高的挑戰(zhàn)。成本高主要表現(xiàn)為兩個方面，一是配送成本很高，有時成本高過城市數(shù)倍，效率低問題也隨之突出;二是返程空載嚴重，只是單向的將城市商品輸送農(nóng)村，而未能將農(nóng)產(chǎn)品運進城。農(nóng)村電商的物流成本自然高的嚇人，解決這個問題將是農(nóng)村電商成敗的核心。

其次，網(wǎng)絡覆蓋率低。網(wǎng)絡覆蓋率和人口密度、地域發(fā)展程度息息相關(guān)，農(nóng)村的網(wǎng)絡情況同城市相比差別很大，好在移動智能終端設備普及，讓農(nóng)村居民上網(wǎng)不再是一件“”的事情。不過由于基礎(chǔ)性設施的缺少，個別地區(qū)存在如信號差、信號盲區(qū)、上網(wǎng)速率跟不上等問題，制約著農(nóng)村電商的普及。

第三，區(qū)域發(fā)展不平衡。2014年至2015年，中央財政為推動農(nóng)村電商發(fā)展撥了高達31億元人民幣的專項資金。背后的重要目的，是寄望農(nóng)村電商服務三農(nóng)，拉平城市和農(nóng)村之間的發(fā)展差距?，F(xiàn)今，中國城市與農(nóng)村之間區(qū)域發(fā)展仍有較大差距，導致電子商務服務企業(yè)主要集中在大城市，農(nóng)村市場缺乏資金、技術(shù)和人才等配套體系支持，成熟的電商形態(tài)一直難以形成。

第四，電商人才缺乏。缺乏擁有專業(yè)知識的電商人才成為農(nóng)村電商發(fā)展中遇到的大阻礙?！丁靶氯r(nóng)”與電子商務》報告表明，在農(nóng)村20%的人缺少開店知識，另有14%反映不會設計網(wǎng)店，31%認為當前大的困難是經(jīng)營管理和發(fā)展問題。缺乏足夠的電商人才做基礎(chǔ)，僅靠巨頭錢推動難以解決根本問題。不過，如今地方政府和電商巨頭，已將培養(yǎng)農(nóng)村電商人才作為重要發(fā)力點之一，未來定將有所好轉(zhuǎn)。

后，規(guī)模小。同中國城市電商和跨境電商相比，農(nóng)村電商市場規(guī)模尚且很小。這為農(nóng)村電商實現(xiàn)規(guī)模化、規(guī)范化、集約化和信息化等設置了障礙，為此、和蘇寧在內(nèi)的電商巨頭開始主動下沉，推出“淘寶村”、推出“縣級服務中心”和蘇寧推出“自營服務站”來構(gòu)建代理網(wǎng)點體系，成為解決農(nóng)村電商規(guī)范化的主要手段。

積極難題提高用戶粘性

因此，醫(yī)院門企業(yè)應針對以上問題一一解決，才能打開農(nóng)村市場商機。對于醫(yī)院門消費者而言，一件醫(yī)院門的功能性雖不能退而求其次，它可以是前提，但滿足身體的舒適不能成為醫(yī)院門企業(yè)追求的目的。

傳統(tǒng)品牌商通常都比較重視品牌和渠道。跟他們相比，智能硬件除了強調(diào)品牌外，更加重視用戶體驗。而如今大部分產(chǎn)品都已經(jīng)做到了這點。不過決定下一代的智能硬件能否取勝的關(guān)鍵，應該是要強調(diào)如何去通過硬件獲取數(shù)據(jù)的持續(xù)性，借此來增加用戶的粘性。

有專家認為，在電商發(fā)展領(lǐng)域，這些數(shù)據(jù)甚至比用戶體驗、品牌更重要。因為是否可以獲取數(shù)據(jù)的持續(xù)性直接影響到是否能夠增加用戶粘性。

雖然農(nóng)村電商還需要一段時間，但是農(nóng)村發(fā)展是未來發(fā)展希望，醫(yī)院門企業(yè)要及時把握好商機，才能贏在起點。