網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下媒體日新月異，從新聞到BBS ，從博客到SNS，從微博到微信，每次都來的快如閃電，讓醫(yī)院木門企業(yè)推廣人員還來不及適應(yīng)，新媒體的受眾都已小有規(guī)模。媒體無論如何變化，推廣內(nèi)容內(nèi)容永遠(yuǎn)是媒體推廣的核心，媒體是傳遞信息的載體，它是不斷變化的;而信息的本質(zhì)是不會變的，雖然語言風(fēng)格篇幅大小在變，但本質(zhì)上還是這么一條信息。媒體在變化，醫(yī)院木門產(chǎn)品營銷的戰(zhàn)場就在變化，我們?nèi)绾卧谛旅襟w不斷變化的情況下做好網(wǎng)絡(luò)營銷。

醫(yī)院木門企業(yè)媒體運(yùn)營誤區(qū)多 品牌推廣仍是主流

一、自媒體宣傳興起

談及自媒體，指的是微博微信。無論是看到天邊的一道彩虹，還是看到天空的機(jī)群呼嘯而過，還是自己自己做了一道美味的小菜，網(wǎng)友都不會忘記發(fā)下微博或微信朋友圈，可見網(wǎng)友對自媒體的熱情之高。但真正到醫(yī)院木門企業(yè)企業(yè)利用自媒體去營銷的時(shí)候，卻顯得吃力的很，官方微信每天采寫文章更新，并犧牲自己的個(gè)人微信朋友圈去轉(zhuǎn)發(fā)，而官方微信的文章點(diǎn)擊量過千的都很少，還有很多停留在幾十個(gè)的水平，而且這些點(diǎn)擊量很多都是官微的粉絲，每篇文章到達(dá)的人都是同一批人，實(shí)質(zhì)上可以不客氣地說對于醫(yī)院木門企業(yè)推廣收效甚微。

二、難以取代媒體傳播

不難發(fā)現(xiàn)不少企業(yè)把自媒體運(yùn)營作為推廣重點(diǎn)，不惜高薪聘請專職自媒體運(yùn)營人才，有的是一個(gè)小團(tuán)隊(duì)在運(yùn)營，年投入資金數(shù)十萬，品牌影響力的提升似乎沒有什么變化。其實(shí)，很多醫(yī)院木門企業(yè)都走了一個(gè)營銷推廣的誤區(qū)，誤以為微博微信用戶群很大，企業(yè)就可以通過單單自媒體達(dá)到品牌傳播的目的，可以撇棄原來品牌傳播和廣告宣傳，這和以前花大量資金建立企業(yè)網(wǎng)站，而忽視網(wǎng)絡(luò)推廣的誤區(qū)如出一轍。

醫(yī)院木門企業(yè)的自媒體是近提出來的詞匯，但其實(shí)它早就存在，醫(yī)院木門企業(yè)的官網(wǎng)和企業(yè)的內(nèi)刊，其實(shí)就是自媒體，難道自己的網(wǎng)站能夠取代行業(yè)媒體?企業(yè)內(nèi)刊可以超越行業(yè)雜志的影響力?不是完全不可能，而是站在企業(yè)自己的角度去推廣自媒體，本身和用戶需要的內(nèi)容是有很大偏差的，所以自媒體超越行業(yè)媒體是難以實(shí)現(xiàn)的，自媒體運(yùn)營也取代不了媒體傳播，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣如前一樣都不能少。

即使是自媒體時(shí)代，自媒體本身更多的解決的是用戶的維護(hù)問題，以及被動求證的信任感問題，真正開疆?dāng)U土打天下還得利用外媒體。相對于微信自媒體，行業(yè)性質(zhì)的微信就可以認(rèn)為是外媒體，大家很熟知的微信大號微博紅人，存在大量真實(shí)粉絲的號，就像是一本行業(yè)雜志，它可以是打開銷售的工具。

三、品牌推廣仍是王道

媒體是不斷變化的，不變的是內(nèi)容。其本質(zhì)含義也就是說品牌仍是王道。不管媒體如何變化，媒體傳播的信息是人制造的，而一個(gè)具有品牌的醫(yī)院木門企業(yè)，醫(yī)院木門品牌往往會被信息制造者關(guān)注，同時(shí)通過不同的媒體去自動傳播。

目前是一個(gè)大眾創(chuàng)業(yè)的時(shí)代，人人追求創(chuàng)新，但創(chuàng)新不是追新，并不是說新東西一定就好用，做品牌推廣還是要腳踏實(shí)地、穩(wěn)扎穩(wěn)打地做，從產(chǎn)品、品牌、文化各角度贏得公眾的認(rèn)可，這樣起來的品牌才是一個(gè)可靠的品牌，投機(jī)取巧即時(shí)可以讓人很快知道你的產(chǎn)品，但是也很容易讓客戶發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的缺陷，反而把品牌逼上死路。